კატეგორია: ბლოგი

მარტივად მიღწეული წარმატებები ციფრულ მარკეტინგში

ლაო ძის თუ დავუჯერებთ, (და ვფიქრობთ, რომ აუცილებლად უნდა დავუჯეროთ) დიდი ხნის წინ უთქვამს რომ სიმარტივე, მოთმინება და თანაგრძნობა ჩვენი ყველაზე დიდი საგანძურია.

ბიზნესისთვისაც ზუსტად ასეა, ბრენდები, რომლებიც მარტივ ციფრულ კამპანიებს აწარმოებენ, მომხმარებელთან მუდმივ უშუალო კავშირში არიან და საზოგადოების ერთგულების მოპოვებაც არ უჭირთ.

მათ არც ჩვენი ემოციების გათვალისწინება ავიწყდებათ და ხშირად საქმესაც გვიადვილებენ, რითიც უფრო სწრაფად აღწევენ დასახულ მიზანს.

ციფრული კამპანიების აუცილებლობაზე აქ არ ვისაუბრებთ, თუმცა ორი სიტყვით შეგვიძლია ვთქვათ რომ ეს საკმაოდ მარტივი და მომგებიანი ტაქტიკაა ბიზნესის ზრდა-განვითარებისთვის.
ის მიზნობრივ აუდიტორიაზე გასვლაში გვეხმარება და ტრადიციული მარკეტინგისგან განსხვავებით, მცირე ინვესტიციითაც მაღალი შემოსავალი მოაქვს.

დღეს არ არსებობს წარმატებული ბიზნესი, რომელიც ციფრულ მარკეტინგს არ მიმართავს.

 

TOP 5 ყოვლის ონლაინმპყრობელ კომპანიას გადავხედოთ, როგორ ახერხებენ იყვნენ ასეთი გამორჩეულები?

სიის სათავეში, სრულიად დამსახურებულად, Tesla-ს მოვაქცევ და მათ ციფრულ კამპანიებზე მოგიყვები.

Tesla მაგალითია იმის, რომ სულაც არაა აუცილებელი ბაზარზე წლობით მოღვაწეობდე, იმისთვის რომ კონკურენტებში მოწინავე ადგილი გეჭიროს. მისი ყველაზე ძლიერი მხარე სწორედ სოციალური მედიაა. ბრენდს Twitter-ზე 16 მილიონზე მეტი გამომწერი ყავს და მუდმივად გვიზიარებს ჩვენთვის საინტერესო ინფორმაციას.

უმთავრესი კი რაც შეგვიძლია Tesla-სგან ვისწავლოთ ბრენდის „პიროვნებად“ ქცევაა.

ბრენდის პოპულარობა პირველ რიგში მისი CEO-ს, ილონ მასკის Twtter-ზე აქტიურობამ განაპირობა. იმისათვის რომ უფრო Tesla ადამიანური და გამჭვირვალე გახდეს ხალხის თვალში, ილონ მასკი მისი სახით პიროვნებას აყალიბებს და არ ტვირთავს პოსტებს მხოლოდ პროდუქტის გაყიდვის მიზნით.

მსგავსად ილონ მასკისა, Tesla-ს TOV-ც საკმაოდ უშუალო და მეგობრულია. ის მარტივად გვესაუბრება და მის გარშემო მიმდინარე პროცესებში ჩვენს ჩართვასაც ცდილობს.

 

აბა Slack-ზეც ხომ გსმენია?

სლექი თანამშრომლობის გასაადვილებლად შეიქმნა და გუნდებს უფრო ეფექტური კომუნიკაციისა და სხვადასხვა მნიშვნელოვანი ფაილის გაზიარების საშუალებას აძლევს.

მისი ზრდა საკმაოდ სწრაფად და შთამბეჭდავად მოხდა, 2022 წლის მონაცემებით უკვე 10 მილიონზე მეტი მომხმარებელი ყავს, twitter-ზე კი ყოველთვიურად ათიათასობით გამოხმაურებას იღებს.

ყველაფერ ამას კი მაღალი ხარისხის User Experience-ით მიაღწიეს.  ასე მარტივად,  Slack-ი დღემდე ისე იგებს მომხმარებლის გულს, რომ სულაც არ აწარმოებს რაიმე დიდ, ინტეგრირებულ მარკეტინგულ კამპანიებს, და არც მილიონ დოლარიან ბილბორდებს მიმართავს.

კომპანიის სულის ჩამდგმელი სტიუარტ ბატერფილდი Slack-ის წარმატებაზე საუბრისას მათი ძალისხმევის ეპიცენტრად მომხმარებლის გამოხმაურებას ასახელებს.

 

სიაში რიგით მესამედ Amex-ს განვიხილავ, რომელიც კარგი კონტენტ მარკეტინგის ერთ-ერთი მაგალითია. American Express-მა ადამიანებს შორის შესაძლო ონლაინ კავშირი სათავისოდ გამოიყენა.

Open forum-ზე თუ გსმენია? American Express-ის გუნდმა ის იმ მიზნით შექმნა, რომ მომხმარებლებს სხვადასხვა სექტორიდან თავიანთი ბიზნეს ცოდნა და გამოცდილება გაეზიარებინათ. შედეგად კი მიიღეს კონტენტით მდიდარი საიტი, რომელიც პოპულარულია საძიებო სისტემებში და ყოველდღიურად ზრდის ინგეიჯმენტს.

 

სოციალურ მედიაში უკონკურენტო Airbnb-ც აუცილებლად უნდა მოვახვედროთ ამ სიაში. მათი ციფრული მარკეტინგის სტრატეგია მიზნად ისახავს პლატფორმაზე როგორც მოგზაურების, ასევე მასპინძლების მიღებას. ძირითადად ეყრდნობა მომხმარებლის მიერ გენერირებულ სურათებსა და ვიდეოებს Facebook-ის, Instagram-ისა და Twitter-ის მფლობელებზე გათვლილ ვიდეოებსა და პოსტებს.

Airbnb-ს სოც.მედია კამპანია ცდილობს იუმორისტული და რეალური კუთხით გაგვაცნოს ადგილები, რომლის სტუმრობასაც ვაპირებთ.  The Zebra-ს სტატისტიკის მიხედვით Airbnb-ს სიაში სულ მცირე 100000 აქტიური ქალაქია და 150 მილიონი ადამიანი იყენებს მას დასვენების ან სხვა გამოცდილების მიზნით.

აქვე შეგვიძლია Booking.com-იც ვახსენოთ, რომელსაც განსხვავებით Airbnb-ისა, სულ სხვანაირი მარკეტინგული გზა აქვს შერჩეული წარმატების მისაღწევად. ის უფრო ტრადიციულ მეთოდს იყენებს და მომხმარებელს ავთენტურ გამოცდილებას ნაკლებად სთავაზობს.

 

Sephora-ც მსგავსად ზემოთ ჩამოთვლილი ბრენდებისა მომხმარებლის გამოცდილებას მოწინავე პოზიციაზე აყენებს.

სეფორას გუნდმა შექმნა აპლიკაცია, რომელიც ხელოვნურ ინტელექტსა და გაძლიერებულ რეალობას იყენებს, რათა მომხმარებელს საშუალება მისცეს მაკიაჟის მრავალი ელემენტი ონლაინ დატესტოს, რომელსაც იპოვიან ონლაინ ან მაღაზიაში

 

ასე ამგვარად, ამ ბრენდების მსგავსად, შენს ბიზნესსაც შეუძლია მარტივი, პატარა ნაბიჯებით დიდი წარმატებისკენ სვლა. მთავარი სწორი მიმართულებაა, რაშიც პროფესიონალი, საკუთარი საქმის მცოდნე მარკეტერები აუცილებლად დაგეხმარებიან.

STV Digital-ში უფასო კონსულტაციის ჩანიშვნით შეიძლება შენი ყველაზე დიდი მიზნების განხორციელებასაც კი ჩაუყარო საუფძველი.

 

რამდენად მნიშვნელოვანია ციფრული მარკეტინგი?

 

ამ კითხვაზე ყველა ვთანხმდებით, რომ ნებისმიერი მცირე, თუ დიდი ბიზნესის განვითარებისა და წარმატებისთვის ციფრული მარკეტინგი აუცილებელი ვიტამინია.

ციფრული ინდუსტრიის დიდ ოკეანეში კი პატარა თევზად დარჩენა არავის გვსურს და გასაკვირი არცაა რამდენი ენერგიისა და დროის ჩადება გვიწევს კონკურენციის დიდ ტალღებში თამამად რომ ვიცუროთ.

მიმზიდველი კონტენტის შექმნა და მიწოდება, მომხმარებელთა კომუნიკაციის შენარჩუნება, სოციალურ მედიაში ფეხის მყარად დადგმა, მონაცემების საფუძველზე ანალიტიკის განხილვა და სარეკლამო ინიციატივების შექმნა მნიშვნელოვანი და საკმაოდ შრომატევადი ნაბიჯია ნებისმიერი სტრატეგიული მარკეტინგის გეგმისთვის.

მცირე ბიზნესის მფლობელების უმეტესობას უბრალოდ არ აქვს დრო, რომ მარკეტინგს დაუთმონ.

 

ბიზნესის წარმოებასთან ერთად აუცილებელია გვყავდეს გუნდი, რომელიც ციფრული სერვისების გურუებით იქნება დაკომპლექტებული.

კარგი გუნდის შექმნა კი რთული ფაზლის აწყობას გავს,თუ კი რომელიმე ნაწილი გვაკლია მთელი შრომა წყალში გვეყრება და სრულყოფილ შედეგსაც ვდებთ.

 

ციფრული მარკეტინგი მუდმივად ვითარდება, არამარკეტოლოგებისთვის კი შეიძლება რთული იყოს უახლესი მოვლენების თვალყურის დევნება.

 

 

Მცირედით აუთსორისნგზე

 

აუთსორსინგი ბიზნეს პრაქტიკაა, რომლის დროსაც კომპანია ქირაობს მესამე მხარეს სხვადასხვა ამოცანის შესასრულებლად, ოპერაციების განსახორციელებლად ან კომპანიისთვის მომსახურების გასაწევად.

ასე მაგალითად, თუ მე მაქვს კომპანია და მისი განვითარება-პოპულარიზაციისთვის მჭირდება დიზაინერი, აუთსორსინგის საშუალებით შემიძლია მარტივად, ბევრი დროის ხარჯვის გარეშე ვიპოვო პროფესიონალი დიზაინერებით სავსე კომპანია და მშვიდად ჩავაბარო პროექტი

 

 

ციფრული მარკეტინგის აუთსორსინგის მრავალი უპირატესობა აქვს.

 

შეიძლება ითქვას, რომ ციფრულ მარკეტინგში აუთსორსინგი ერთ-ერთი საუკეთესო პრაქტიკაა. არსებობს მრავალი მიზეზი, რის გამოც ბიზნესს შეუძლია აირჩიოს კონკრეტული დავალების, სამუშაოს ან პროცესის აუთსორსინგი. მაგალითად, ის, რომ უმჯობესდება ფოკუსირება ძირითად საქმიანობაზე. კომპანიის თანამშრომლებს საშუალება ეძლევათ უკეთ კონცენტრირდნენ თავიანთ მთავარ ამოცანებსა და სტრატეგიებზე.

 

აკეთე ის, რასაც აკეთებ საუკეთესოდ. 

თუ კი ჯერ კიდევ უთმობ დროს ისეთ საქმეებს, რომელშიც ცოტას მოიკოჭლებ, ან არ მოგწონს, ან უბრალოდ დრო არ გყოფნის მის შესასრულებლად ეს პროდუქტის ხარისხსაც აუცილებლად დაეტყობა. გახსოვდეს რომ არსებობენ კვალიფიციური ადამიანები, რომლებიც მუდამ მზად არიან დაგეხმარონ და ხარისხიც გააუმჯობესონ.

 

 

აუთსორსინგი ზოგავს ხარჯებს და მუდმივად ხელმისაწვდომია

 

აუთსორსინგის მეშვეობით ეფექტური ციფრული მარკეტინგის სტრატეგია შეიძლება შეიქმნას და განხორციელდეს ისე, რომ თითქმის ნებისმიერი მცირე ბიზნესის მარკეტინგულ ბიუჯეტს მოერგოს. რაც შეეხება ხარჯების დაზოგვას, სრულ განაკვეთზე თანამშრომლის აყვანის ნაცვლად (მაგალითად ციფრული მედია მენეჯერის), სააგენტოსთვის მარკეტინგული აუთსორსინგი უკეთესი ინვესტიცია იქნება. შესაბამისად დანაზოგი შეგვიძლია კომპანიის განვითარებას, თანამშრომლების ბონუსით წახალისებას ან ახალი პროდუქტის წარმოებას მოვახმაროთ.

 

ექსპერტთა გუნდი შენს სამსახურში

 

ციფრული მარკეტინგის აუთსორსინგით, ნიჭიერი ადამიანების ფართო სპექტრს ვწვდებით, ხელმისაწვდომ ფასად.

ექსპერტთა ციფრულ გუნდს შეუძლია შექმნას შენზე მორგებული მარკეტინგული კამპანიები. მარკეტინგის ექსპერტებმა იციან როგორ ჩართონ მომხმარებლები და შექმნან კომუნიკაციები, რომლებიც ხაზს უსვამენ თქვენი ბიზნესის უნიკალურობას. თანაც ისიც უნდა აღვნიშნოთ, რომ მათ შეუძლიათ ეს ყველაფერი ისე განახორციელონ, რომ კონკურენტებისგანაც გამოირჩეოდე.

 

აუთსორსინგი ზრდა-განვითარებისთვის

 

ციფრული სააგენტოს მისია დროული და მიმზიდველი კამპანიების მიწოდებაა, რაც ხელს უწყობს მომხმარებელთა ბაზისა და შესაბამისად მოგების ზრდას. მარკეტინგის გუნდმა მეტი გამოცდილების შესაბამისად უკეთ იცის რა სჭირდება შენს კომპანიას განვითარებისთვის.

 

სანდო სერვისი

 

თუ კი ციფრული მარკეტინგის გუნდს საქმეს ჩააბარებ, შეგიძლია დარწმუნებული იყო, რომ სამუშაო დათქმულ დრომდე აუცილებლად შესრულდება. და თუ გუნდის რომელიმე წევრი რაიმე მიზეზით ვერ ახერხებს მუშაობას, სააგენტოს ყოველთვის ჰყავს მეორე ადამიანი, რომელსაც შეუძლია ანდოს სამუშაო.

 

აუცილებელია ნაბიჯი აუწყო ციფრულ მოვლენებს

 

მრავალი წლის წინ, თანამშრომლიებისთვის შესაძლებელი იყო, სხვა პასუხისმგებლობებთან ერთად, მარკეტინგიც დაეკისრა. თუმცა, ციფრული მარკეტინგი მუდმივად განვითარებად პროცესია, შესაბამისად საკმაოდ რთულიც.

სწორედ ამიტომ დღეს თითოეული ასპექტი სხვადასხვა სპეციალისტს მოითხოვს.

 

Სპეციალისტებს მსუყე პორტფოლიოთი კი STV Digital-ზე, ჩვენს კრეატიულ და ენთუზიასტებით სავსე გუნდში იპოვი.

სარეკლამო რგოლში მუსიკის გამოყენება მინიმუმ 1926 წლით თარიღდება. მარცვლეულის ბრენდმა Wheaties შობისთვის, რადიოში გასაშვებად შექმნა მოკლე სიმღერა.

მარკეტინგული ინსტრუმენტის ეფექტურობიდან გამომდინარე, გაყიდვები მნიშვნელოვნად გაიზარდა. კომპანიებმა გაიაზრეს მუსიკის ღირებულება, განსაკუთრებით მისი ძალა ემოციური კომუნიკაციისთვის. რომელსაც შესაძლებლობა აქვს, ხალხს ის მოსმენის შემდეგ გაახსენდეს.

მას შემდეგ, მუსიკალური რგოლები მარკეტინგული ინდუსტრიის სტანდარტად იქცა.

საუკუნის დასასრულს „კოკა-კოლას“ I’d like to buy the world a coke ან Top Gun Movie-ს „საუნდ თრექმა“ აჩვენა რამდენად დაკავშირებულია არტისტის კარიერის მსხვრევა ან აშენება სარეკლამო რგოლთან, რადგან მისი სიმღერა უკავშირდება კონკრეტულ პროდუქტს, ფილმს, ღონისძიებას ან კინოს.

მაგალითისთვის, მაიკლ ჯექსონმა მისი კარიერის დასაწყისში „პეპსისთან“ ითანამშრომლა. მუსიკალურ რეკლამაში “Pepsi Generation”. ტექსტში გვესმის ბრენდის სახელი. ასეთი მიდგომა დიდი ხნის განმავლობაში სტანდარტი იყო. 1990 წელს, „პეპსიმ“ ასევე Spice Girls-თან ითანამშრომლა.

შემდგომ წლებში ხშირი გახდა ე.წ „საუნდ ლოგოები“. „ნოკიას“ მელოდია, რომელიც აღებულია Francisco Tárrega– ს 1902 წლის კომპოზიციიდან Grande Valse, ტექნოლოგიების განვითარებასთან ერთად დაიხვეწა.

მუსიკა  მომხმარებლის მოზიდვის სტანდარტულ იარაღად იქცა. რაც გამოიხატება იმ ფაქტით, რომ სატელევიზიო რეკლამების მხოლოდ 5%-ში არ გამოიყენება მელოდია.

და ბოლოს, ნათელია, რომ აუდიო მარკეტინგი უფრო მკაფიო გახდა. ბრენდები მეტად არიან დაინტერესებულნი მუსიკიდან პოზიტიური და ემოციური განწყობის მიღებით.

 

წყარო: https://www.audiodraft.com/blog/a-brief-history-of-audio-marketing/